近一兩年，戶(hù)式中央空調(diào)的口號(hào)喊得越來(lái)越響，地位也越來(lái)越高，戶(hù)式中央空調(diào)行業(yè)利潤(rùn)較高、空間較大是許多業(yè)界人士的共識(shí)。于是，許多廠家加入到此行業(yè)里，開(kāi)始了“淘金”的歷程。戶(hù)式中央空調(diào)市場(chǎng)，真的是人人可以分食的美餐嗎？

　　發(fā)展空間巨大戶(hù)式中央空調(diào)因具有舒適性、環(huán)保性和節(jié)能性將成為今夏中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)最吃香的產(chǎn)品。一項(xiàng)最新的市場(chǎng)調(diào)查顯示，在中國(guó)，戶(hù)式中央空調(diào)市場(chǎng)正以年均超過(guò)30%的速度增長(zhǎng)。

　　目前中國(guó)市場(chǎng)戶(hù)式中央空調(diào)的使用率僅占整體空調(diào)市場(chǎng)的5%左右，據(jù)測(cè)算，近年內(nèi)，中國(guó)戶(hù)式中央空調(diào)市場(chǎng)將呈現(xiàn)幾何數(shù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。市場(chǎng)容量將高達(dá)200億元人民幣。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，空調(diào)企業(yè)或傳統(tǒng)的制冷設(shè)備制造企業(yè)紛紛進(jìn)入戶(hù)式中央空調(diào)行業(yè)，主要是由于戶(hù)式中央空調(diào)行業(yè)的市場(chǎng)空間比較大。據(jù)記者了解，目前戶(hù)式中央空調(diào)主要用在三處：一是別墅、公寓和大的復(fù)式住宅；二是辦公樓、餐館、健身房等中小型家用住宅及類(lèi)似用途建筑；三是大中型商用建筑的分單元、分區(qū)域空調(diào)系統(tǒng)。從這三處分析，建筑和房地產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展將會(huì)為戶(hù)式中央空調(diào)帶來(lái)巨大的商業(yè)契機(jī)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)字，2002年中國(guó)建筑和房地產(chǎn)行業(yè)投資總額高達(dá)10720億元，同比增長(zhǎng)45.6％，是中國(guó)主要行業(yè)中投資增長(zhǎng)最快的一個(gè)行業(yè)。

　　據(jù)有關(guān)人士保守估計(jì)，戶(hù)式中央空調(diào)行業(yè)的整體利潤(rùn)在15％左右，比一般的家用空調(diào)高很多。而對(duì)于傳統(tǒng)的中央空調(diào)制造商來(lái)說(shuō)，由于戶(hù)式中央空調(diào)是未來(lái)幾年的一種發(fā)展趨勢(shì)，而且技術(shù)比較成熟，自然也不愿意放過(guò)這杯美羹。該人士還指出，由于國(guó)家近期出臺(tái)了鼓勵(lì)發(fā)展中小型企業(yè)的政策，這無(wú)疑又能從側(cè)面拉動(dòng)戶(hù)式中央空調(diào)的消費(fèi)。

　　國(guó)產(chǎn)品牌崛起巨大的市場(chǎng)自然會(huì)引來(lái)眾多的參與者。據(jù)了解，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)比較知名的空調(diào)生產(chǎn)廠商，例如，海爾、美的、格力、小天鵝等，都已經(jīng)進(jìn)入了戶(hù)式中央空調(diào)領(lǐng)域；另外，一直堅(jiān)持做戶(hù)式中央空調(diào)的清華同方、金萬(wàn)眾等企業(yè)，也在逐步提高自己在戶(hù)式中央空調(diào)領(lǐng)域的知名度。

　　上世紀(jì)末，活躍在中國(guó)戶(hù)式中央空調(diào)行業(yè)的幾乎是清一色的外國(guó)企業(yè)，例如，來(lái)自美國(guó)的麥克維爾、約克和來(lái)自日本的大金、三菱等。而至今短短的三四年之內(nèi)，國(guó)產(chǎn)品牌很快就發(fā)展起來(lái)，據(jù)了解，外資品牌去年一年內(nèi)，在中國(guó)的市場(chǎng)份額大約下降了10％。

　　專(zhuān)家認(rèn)為，部分國(guó)產(chǎn)品牌之所以能夠快速切入市場(chǎng)，主要是由于其原有的品牌號(hào)召力強(qiáng)大，同時(shí)產(chǎn)品質(zhì)量的口碑也不錯(cuò)。另外，國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格相對(duì)便宜，更了解中國(guó)市場(chǎng)需求，所以能更快適應(yīng)中國(guó)的市場(chǎng)。但令人憂(yōu)慮的是，多數(shù)進(jìn)入戶(hù)式中央空調(diào)行業(yè)的國(guó)內(nèi)企業(yè)，技術(shù)的自主性并不很強(qiáng)。就變頻技術(shù)而言，主要來(lái)自日本，許多廠家只能與日本的公司合作或購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵技術(shù)，快速切入市場(chǎng)。而戶(hù)式中央空調(diào)所用關(guān)鍵零部件，例如壓縮機(jī)、變頻器、電子閥等，也一般從外商那里購(gòu)買(mǎi)———這樣切入市場(chǎng)，速度確實(shí)快，但如果不能及時(shí)后續(xù)自己的研發(fā)，生產(chǎn)企業(yè)最多只能算組裝廠，競(jìng)爭(zhēng)最終的表現(xiàn)也只能是價(jià)格戰(zhàn)。相比之下，外國(guó)廠商的研發(fā)實(shí)力則使其產(chǎn)品更占主動(dòng)地位。

　　多數(shù)廠商認(rèn)為，現(xiàn)在進(jìn)入戶(hù)式中央空調(diào)行業(yè)是比較合適的時(shí)機(jī)，因?yàn)樵撔袠I(yè)的市場(chǎng)尚未劃分定性，品牌集中度不高。對(duì)許多有實(shí)力有信譽(yù)的廠家來(lái)說(shuō)，進(jìn)入就意味著可以在新興的行業(yè)中尋找到高市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)。

　　叫好不叫座雖然戶(hù)式中央空調(diào)正在被越來(lái)越多的人接受，其市場(chǎng)空間前景也日益明朗，而且，目前確實(shí)已經(jīng)有不少?gòu)S家收獲頗豐。但對(duì)于品牌號(hào)召力較弱或剛剛進(jìn)入戶(hù)式中央空調(diào)行業(yè)的企業(yè)而言，戶(hù)式中央空調(diào)的市場(chǎng)狀況卻不容樂(lè)觀，“叫好不叫座”，一家知名家電企業(yè)市場(chǎng)部的人員如是說(shuō)。

　　專(zhuān)家還指出，目前價(jià)格偏高是導(dǎo)致戶(hù)式中央空調(diào)叫好不叫座的另一個(gè)主要原因。一般來(lái)說(shuō)，一套3P的中央空調(diào)，售價(jià)在3萬(wàn)元左右（不包括安裝和附件的費(fèi)用），而同樣的分體式空調(diào)價(jià)格只有幾千元。也有企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始給自己的戶(hù)式中央空調(diào)降價(jià)了。例如，廣東東洋匯豐，一下子把3P價(jià)格降到了1萬(wàn)元左右。專(zhuān)家認(rèn)為，企業(yè)這樣大幅度的降價(jià)，雖然對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展起到了推波助瀾的作用，但另一方面，也對(duì)剛剛起步的行業(yè)產(chǎn)生了負(fù)面的影響，最終可能使戶(hù)式中央空調(diào)走上價(jià)格戰(zhàn)的老路。

　　專(zhuān)家認(rèn)為，由于傳統(tǒng)的家用分體式空調(diào)走的渠道是零售，而戶(hù)式中央空調(diào)主要的銷(xiāo)售對(duì)象目前主要還是房地產(chǎn)業(yè)，所以打通銷(xiāo)售渠道是進(jìn)入行業(yè)之初必須重點(diǎn)去做的事。此外，企業(yè)還必須注意加強(qiáng)自己的技術(shù)力量和安裝服務(wù)，才可能有更多的機(jī)會(huì)在行業(yè)發(fā)展。有些受阻的企業(yè)認(rèn)為，由于受房屋設(shè)計(jì)和生活習(xí)慣等因素的影響，戶(hù)式中央空調(diào)技術(shù)路線的選擇也非常重要。

　　作者：曉摘