【市場(chǎng)最低量】不需任何刺激需求的費(fèi)用就有基本的銷售量，可以理解為不用作廣告宣傳就能銷售出去的量。

【市場(chǎng)潛量】市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用超過(guò)一定水平后，就不會(huì)增加需求了，也即市場(chǎng)需求的上限（極限），可以理解為再怎么作廣告也不能再提高的銷售量，相當(dāng)于營(yíng)銷銷售的上限。

【市場(chǎng)營(yíng)銷敏感性】市場(chǎng)最低量與市場(chǎng)潛量間的距離，距離越大越敏感。

【2012年試題】在一定的時(shí)間范圍內(nèi)，首套住房需求量與改善性住房需求量之間的距離表示住房需求的市場(chǎng)營(yíng)銷敏感性。

『正確答案』×

『答案解析』本題考查的是市場(chǎng)規(guī)模的估計(jì)。市場(chǎng)最低量與市場(chǎng)潛量間的距離表示需求的市場(chǎng)營(yíng)銷敏感性。參見(jiàn)教材P113。

【重點(diǎn)難點(diǎn)】市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)需求的關(guān)系

■市場(chǎng)規(guī)模針對(duì)的是購(gòu)買者的數(shù)量（主體的數(shù)量）

■而市場(chǎng)需求針對(duì)的是產(chǎn)品的數(shù)量（客體的數(shù)量）

總市場(chǎng)潛量＝購(gòu)買者數(shù)量×購(gòu)買者的平均購(gòu)買數(shù)量×平均單價(jià)

新住宅市場(chǎng)需求＝家庭數(shù)量×戶均可支配收入×住房消費(fèi)傾向