建陶產(chǎn)業(yè)漸入“產(chǎn)后”品牌整合期

　　上世紀(jì)二三十年代，中國(guó)開(kāi)始自己制造現(xiàn)代意義上的建筑陶瓷。在經(jīng)歷了近半個(gè)世紀(jì)的震蕩后，1983年，當(dāng)佛山耐酸陶瓷廠從意大利引進(jìn)中國(guó)第一條全自動(dòng)陶瓷墻地磚生產(chǎn)線后，中國(guó)建筑陶瓷便開(kāi)始大步邁開(kāi)了發(fā)展的步伐。近10年，我國(guó)建陶產(chǎn)量從2.72億平方米猛增至32.5億平方米，平均年增長(zhǎng)率為22.9%，一躍成為世界最大的建筑陶瓷生產(chǎn)國(guó)。

　　近幾年來(lái)，中國(guó)建筑陶瓷產(chǎn)量連續(xù)穩(wěn)居世界第一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)現(xiàn)有建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)約為4300余家。廣東、山東、四川、福建、浙江、河北、江蘇、上海及周邊區(qū)域等都已成為建筑陶瓷的主要生產(chǎn)地區(qū)。從今年1～11月份的產(chǎn)量看，居前3位的省份是山東、廣東、福建，保持比較良好的發(fā)展勢(shì)頭。但就總體而言，我國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品產(chǎn)量大、企業(yè)數(shù)量多，但是能源消耗大、勞動(dòng)生產(chǎn)率較低、集約化和科技含量較低、整體技術(shù)開(kāi)發(fā)能力相對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家而言差距較大，這也就成為我國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷向高精尖邁進(jìn)的產(chǎn)業(yè)制肘，難以在國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)真正形成集群效應(yīng)。

　　中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)丁衛(wèi)東認(rèn)為，質(zhì)次價(jià)低使中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷很難從真正意義上走出國(guó)門，無(wú)論從質(zhì)量控制、技術(shù)人才、管理和設(shè)備、工藝設(shè)計(jì)、功能開(kāi)發(fā)等方面都很難與歐美等現(xiàn)代陶瓷強(qiáng)國(guó)抗衡，這也成為中國(guó)建陶打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)缺口，進(jìn)軍國(guó)際高端市場(chǎng)的發(fā)展瓶頸。

　　其實(shí)不僅在國(guó)際市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)也一直處于被動(dòng)應(yīng)付的不利地位。長(zhǎng)期以來(lái)產(chǎn)品的“三近四同”所帶來(lái)的后遺癥，讓大多數(shù)中國(guó)建陶企業(yè)只能在低端市場(chǎng)的迷宮里徘徊，在這樣的循環(huán)環(huán)境中，4300多家企業(yè)，竟難得有幾個(gè)真正叫得響的品牌從容地游弋于幾乎被國(guó)外品牌所吞噬的高端、高利潤(rùn)產(chǎn)品市場(chǎng)，很難有所作為，這不能不說(shuō)是中國(guó)建陶的尷尬。

　　但這并不是說(shuō)中的建筑衛(wèi)生陶瓷從此就止步于國(guó)外高檔市場(chǎng)門外。其實(shí)在近幾年來(lái)，中國(guó)建陶在國(guó)際建筑陶瓷市場(chǎng)地位仍然在不斷上升，連續(xù)幾年的產(chǎn)品出口保持著快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　作為世界上最大的建筑衛(wèi)生陶瓷市場(chǎng)的消費(fèi)大國(guó)，中國(guó)的建筑衛(wèi)生陶瓷銷量幾乎占到世界銷量的一半，這在很大程度上說(shuō)明了中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景有多么輝煌，決定了中國(guó)陶瓷制造業(yè)在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)還是具有巨大利益空間的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，尤其在西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施、東北老工業(yè)基地的振興、南水北調(diào)工程的啟動(dòng)、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的崛起、北京2008年奧運(yùn)會(huì)的籌辦以及新農(nóng)村建設(shè)等中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展及城市化進(jìn)程的加快建設(shè)，將給中國(guó)建陶業(yè)帶來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇，這也成為驅(qū)動(dòng)我國(guó)建筑陶瓷需求增長(zhǎng)的主要因素。

　　2005年，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷面臨著歷史發(fā)展機(jī)遇的“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”。當(dāng)越來(lái)越多的國(guó)外品牌把目光投過(guò)來(lái)的時(shí)候，當(dāng)人們?cè)絹?lái)越多地關(guān)注高品質(zhì)、多功能的綠色建材產(chǎn)品時(shí)，擺在中國(guó)建陶企業(yè)眼前的就只能是迎合市場(chǎng)需求、在產(chǎn)品性能和工藝改良方面下功夫了。

　　近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)油、煤、交通運(yùn)輸、原材料價(jià)格不斷提高，國(guó)內(nèi)建陶企業(yè)大多數(shù)生產(chǎn)成本增加都在10%以上；加之房地產(chǎn)宏觀調(diào)控政策、運(yùn)輸超載整治、出口壁壘增加、人民幣匯率變化等相關(guān)因素的影響，造成行業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度低于產(chǎn)銷增幅；同時(shí)產(chǎn)能增速過(guò)快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，更由于產(chǎn)品同質(zhì)化、低值化現(xiàn)象嚴(yán)重，自主研發(fā)能力薄弱，缺少自主創(chuàng)新的知名品牌，難以適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化，導(dǎo)致相當(dāng)一部分生產(chǎn)中、低檔產(chǎn)品的企業(yè)效益下滑甚至虧損。建筑陶瓷和衛(wèi)浴配件企業(yè)生產(chǎn)成本的提高最為明顯，銷售成本的增長(zhǎng)幅度超過(guò)產(chǎn)品銷售收入的增長(zhǎng)幅度。山東、福建、廣東等地的部分中小企業(yè)已處于停產(chǎn)或倒閉狀態(tài)。因此，市場(chǎng)空間的擠壓勢(shì)必會(huì)影響目前陶瓷產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)格局，也為整個(gè)中國(guó)陶瓷業(yè)的發(fā)展?fàn)I造出品牌整合的客觀環(huán)境。

　　縱觀現(xiàn)階段中國(guó)建陶業(yè)的發(fā)展，控制產(chǎn)能、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、節(jié)約資源、提高行業(yè)集中度，成為行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。2005年的市場(chǎng)發(fā)展表明，只有重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、提高品質(zhì)和營(yíng)銷策劃推廣投入，通過(guò)自主創(chuàng)新、強(qiáng)化品牌意識(shí)，才能提高產(chǎn)品附加值，提升企業(yè)知名度和行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。也只有增強(qiáng)中國(guó)整個(gè)建陶瓷產(chǎn)業(yè)的品牌意識(shí)，樹(shù)立起真正屬于自己的品牌，才能促使企業(yè)在產(chǎn)品的文化、技術(shù)、開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、制造等方面有所加強(qiáng)和改進(jìn)，這就要求企業(yè)一方面必須加大研發(fā)資金的注入，對(duì)自己產(chǎn)品線進(jìn)行改造，賦與產(chǎn)品更多的文化意味和外延功能，另一方面促使企業(yè)必須沉下心來(lái)吸收先進(jìn)技術(shù)，加快技術(shù)裝備改造的更新速度，在產(chǎn)品性能和工藝改進(jìn)上高點(diǎn)對(duì)接，努力加大產(chǎn)品的品牌建設(shè)力度，適應(yīng)市場(chǎng)的品牌需求，掀起廣泛的品牌保衛(wèi)戰(zhàn)。

　　行業(yè)的品牌整合勢(shì)在必行，面對(duì)相對(duì)嚴(yán)峻的國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)，大多數(shù)的中國(guó)建陶企業(yè)已經(jīng)清醒地認(rèn)識(shí)到，只有真正從高端入手，高點(diǎn)對(duì)接，在質(zhì)量控制、技術(shù)人才、管理和設(shè)備、工藝設(shè)計(jì)、功能開(kāi)發(fā)等軟硬件上下功夫，提升產(chǎn)品質(zhì)量，形成品牌市場(chǎng)所需的資源積淀，才能為中國(guó)建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)可靠的基礎(chǔ)，只有切實(shí)加強(qiáng)品牌建設(shè)，加大品牌建設(shè)的投入力度，才能保證企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，才能營(yíng)造行業(yè)發(fā)展的美好前景。

　　來(lái)源：中國(guó)建設(shè)報(bào)