建筑企業(yè)作為現(xiàn)代社會(huì)的基本單位 隨著社會(huì)的發(fā)展和建筑企業(yè)的改革，建筑企業(yè)對社會(huì)精神文明的發(fā)展與進(jìn)步也有著重大的貢獻(xiàn)。因此，實(shí)施企業(yè)策劃，全方位提升企業(yè)整體形象，提升企業(yè)的市場競爭力和社會(huì)感召力，對于企業(yè)自身和社會(huì)，都具有很大的現(xiàn)實(shí)意義。

　　一、企業(yè)形象建設(shè)的必要性

　　“企業(yè)形象”既是企業(yè)在公眾心目中的印象和反映又是公眾通過企業(yè)的識(shí)別過程而建立起來的認(rèn)知和評(píng)價(jià)，它在一定程度上能代表和體現(xiàn)企業(yè)的綜合實(shí)力。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，在競爭日趨激烈的今天 企業(yè)之間的競爭已不單純是傳統(tǒng)意義上的技術(shù)之爭、資金之爭、資質(zhì)之爭 而在很大程度上是企業(yè)形象的競爭。因此，一個(gè)良好的企業(yè)形象是企業(yè)的一筆巨大的無形資產(chǎn)它有助于企業(yè)在激烈的競爭中贏得更大的優(yōu)勢和社會(huì)認(rèn)知度。

　　二、企業(yè)形象建設(shè)的措施

　�。ㄒ唬┘訌�(qiáng)外在硬件表現(xiàn)形式

　　企業(yè)的外在硬件主要包括產(chǎn)品質(zhì)量、施工設(shè)施、辦公設(shè)施、設(shè)備、環(huán)境、標(biāo)志、資金實(shí)力等。其中產(chǎn)品質(zhì)量是樹立企業(yè)形象的核心通過加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量的建設(shè)，企業(yè)能建立起良好的核心形象和最直接的第一印象。在此基礎(chǔ)上，通過加大其余輔助設(shè)施的建設(shè)，企業(yè)的形象得到進(jìn)一步的鞏固和加強(qiáng)。通過對外在硬件的夯實(shí)，企業(yè)的形象得到了更好的展現(xiàn)，從而使更多的人加深了對企業(yè)的認(rèn)識(shí)，并從心里對其產(chǎn)生好感，在最短的時(shí)間里接受并信任這家企業(yè)。

　�。ǘ�）提高內(nèi)在形象建設(shè)

　　企業(yè)的內(nèi)部文化也是企業(yè)形象建設(shè)的一個(gè)重要組成部分，內(nèi)部文化的高低直接影響到企業(yè)形象的優(yōu)劣。提高內(nèi)部企業(yè)文化，就是要讓每一位職工在思想和認(rèn)識(shí)上都明白并遵循公司的發(fā)展方向、經(jīng)營理念、方針目標(biāo)和企業(yè)宗旨，有助于良好企業(yè)形象的建立。

　　近幾年，公司舉辦了以“重走長征路，實(shí)現(xiàn)新跨越”、“追尋紅色歷史，傳承紅色精神”為主題的紅色旅游，開展了一系列職工喜聞樂見的文體活動(dòng)，讓職工在參與這些活動(dòng)的同時(shí)進(jìn)一步了解公司的企業(yè)文化，增強(qiáng)了對公司的歸屬感、自豪感和責(zé)任感，把企業(yè)的興衰融入到自身血液里，職工之間也得到了進(jìn)一步的交流與溝通。通過企業(yè)內(nèi)在形象的建設(shè)，公司的凝聚力得到了加強(qiáng)。職工圍繞著同一個(gè)目標(biāo)積極努力地工作，一言一行中傳達(dá)出公司的精神、理念，工作中自然地感染到客戶或公眾，從而達(dá)到潛移默化地宣傳公司形象的效果。

　　（三）搭建視覺傳達(dá)平臺(tái)

　　有了好的外在硬件和內(nèi)在形象的基礎(chǔ)，可以再通過制作并豐富具有公司特色的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、版報(bào)、宣傳畫、報(bào)刊、網(wǎng)站等多種視覺傳達(dá)形式來宣傳公司的思路及理念。歷年來，公司在企業(yè)形象建設(shè)上很下功夫，特地制作了精美的宣傳手冊和專題板報(bào)，及時(shí)把公司最新動(dòng)態(tài)和最新文件精神傳達(dá)到各項(xiàng)目部，讓項(xiàng)目部和公司機(jī)關(guān)有著很好的互動(dòng)與交流，進(jìn)一步宣傳了企業(yè)理念、企業(yè)精神。

　　三、構(gòu)想

　　隨著公司的不斷壯大、企業(yè)品牌效益的日益提升以及領(lǐng)導(dǎo)對公司形象建設(shè)的重視，對企業(yè)形象建設(shè)有以下構(gòu)想：

　　加大公司形象建設(shè)力度，對公司的標(biāo)志、名稱、商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、口號(hào)、辦公用品、名片、企業(yè)環(huán)境、交通工具、各項(xiàng)目部的安全文明施工標(biāo)識(shí)、宣傳海報(bào)等一系列視覺識(shí)別的事物統(tǒng)一規(guī)范為具有八公司獨(dú)有特色的視覺傳達(dá)系統(tǒng)。作用在于通過組織化、系統(tǒng)化的視覺方案 體現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營理念和精神文化，從而有助于推進(jìn)企業(yè)形象的塑造，有助于企業(yè)文化的完善與重整，有助于公司文化通過形象更鮮明更直觀地傳遞給公眾，有助于促進(jìn)公司的平穩(wěn)較快發(fā)展。

　　做好以上一系列的工作，能夠使公司企業(yè)形象進(jìn)入新的層次，做到“人無我有”、“人有我優(yōu)”，同時(shí)能夠?yàn)檎麄�(gè)建筑行業(yè)起到良好的示范作用。